Автор: BOB STOKES
Масштабный сдвиг в социальных настроениях с положительного на отрицательный, о чем свидетельствует стремительный и резкий спад на фондовом рынке, привел к тому, что предприятия сократили расходы на рекламу.
Действительно, топ-менеджер крупной гостиничной компании говорит, что их рекламные расходы погружаются во тьму
Один рекламный менеджер описывает сценарий как «сейсмический шок».
Вы можете получить подробную информацию о том, как мир рекламы был сильно потрясен, прочитав эту выдержку из статьи от 3 апреля в «Нью-Йорк Таймс»:
Этот спад в расходах на рекламу является напоминанием следующего графика и комментария из февральского выпуска Elliott Wave Theorist, опубликованного перед самым худшим падением фондового рынка в 2007-2009 годах:Facebook охарактеризовал свой рекламный бизнес как «ослабевающий». Amazon сократил количество объявлений в Google Shopping. Coca-Cola, Kohl's и Zillow Group прекратили или ограничили свой маркетинг. Реклама Marriott, по словам исполнительного директора компании, «погрузилась во тьму» ...По данным исследовательской группы WARC, во время Великой рецессии глобальные рекламные расходы составили более 60,5 млрд долларов. Для полного восстановления отрасли потребовалось восемь лет.
Наблюдатели за успехами рекламного бизнеса в последние недели говорят, что новый кризис может быть еще хуже.
«Это был сейсмический шок, возможно, самый большой, с которым мы когда-либо сталкивались», - сказал Харрис Даймонд, исполнительный директор рекламной компании McCann Worldgroup. «Все это произошло за очень короткий период времени и оказывает влияние везде, где мы общаемся».
По данным торговой группы IAB, общие расходы на цифровую рекламу за март и апрель сократились на 38 процентов по сравнению с тем, что компании ожидали выложить, а расходы на рекламу сократились на 41 процент на телевидении, на 45 процентов на радио, на 43 процента в печатных изданиях и на 51 процент на рекламные щиты и другие открытые площадки.
Рекламные гиганты, такие как Interpublic Group и Publicis, приостановили свои финансовые прогнозы, заявив, что они не уверены в будущем. Конференция «Каннские львы», одно из крупнейших событий в календаре рекламной индустрии, была отложена в прошлом месяце, а затем отменена в пятницу.
Крупные телевизионные сети не будут принимать своих ежегодных нью-йоркских собраний, известных как предварительные продажи, чтобы рекламировать свои осенние шоу перед аудиторией корпоративных спонсоров и рекламных менеджеров. Подобные мероприятия для цифровых платформ, таких как YouTube и Hulu, также были отложены.
Как мы знаем, худшее из Великой рецессии было еще впереди.Рекламная индустрия оказалась в депрессии в начале 1930-х годов. Место в журналах, посвященных рекламе, сократилось на 70 процентов. На этом графике также не учитываются более низкие цены на рекламу, поэтому снижение доходов за три года было захватывающим. На этот раз спад наверняка произойдет в телевизионной рекламе и, вероятно, в платной интернет-рекламе.
На этот раз финансовый кризис может оказаться еще хуже.
Источник
Больше переводов только для друзей, добавляйтесь в друзья>>>
